本年3月，中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项举动计划》，清晰将展开首发经济作为提振消费、扩大内需的要害行动。

  方针春风下，西安各大购物中心争当“卷王”，以其共同的文明IP和商业势能，抢占首发经济新高地。

  据赢商大数据不完全统计，2025年上半年，西安新引入110家首店、举行55场首发活动。其间，一季度，新引入38家首店、举行19场首发活动；二季度，新引入72家首店、举行36场首发活动。

  （1）监测规划：赢商大数据依据城市商业展开生机和首店引入活泼度考量，首要选取西安5万方及以上商业归纳体及城市代表性商业街

  （2）首店类型：全国首店-指品牌在我国内地开设的榜首家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的榜首家门店或新概念门店

  （3）首发活动界说：在区域规划内对经济高水平质量的展开具有带动性和示范性的经济活动的初次揭露露脸

  从上半年新开首店的等级来看，区域级首店和城市级首店占比最高，别离为42.7%和52.7%，凸显了西安在西北区域商业格式中的强壮招引力和中心位置。

  从品牌级次来看，上半年高能级首店（A级）占比为10%，C级首店占比挨近70%，且在各个首店等级中均有散布，这反映出西安商业商场的广泛招引力和多元消费需求。

  以购物中心进驻品类为研讨样本，结合品牌层次、品牌拓店才能、品牌规划、品牌国籍等目标，归纳运算得出各品牌归纳得分，并依据品牌地点业态及分数散布状况，将品牌划分为五个等级，由高到低别离为S级、A级、B级、C级、D级。

  A级：世界二线及国内闻名零售品牌、快时髦、潮牌、规划师品牌；国内外闻名网红品牌、头部零售/餐饮品牌；首店、立异品牌，能引发现象级打卡排队

  B级：具有必定闻名度的世界零售品牌；具有必定规划、闻名度的国内零售品牌；当地标杆网红品牌，或具有必定规划和较强影响力的餐饮、配套零售品牌；闻名连锁餐饮品牌

  餐饮和零售上半年仍然唱主角，其间餐饮类首店占比超越对折。细分品类来看，烘焙甜品、饮品、日料、美妆、女装、运动装各有5家以上。野外、小众菜系、体会业态也纷繁入驻，西安首店品类丰厚度再上新台阶。

  非标首店热度继续攀升，占比到达16%。 与此同时，17家世界首店从全球9个国家或区域“飞”到西安，把西安的世界范儿拉满。

  上半年，引入首店数量超5家的项目占比到达16%。其间，西安赛格世界购物中心体现最佳，成为全市仅有一家引入超10家首店的项目。华润万象日子商业项目凭仗其强壮的品牌号召力和运营实力，奉献7家A级首店，成为名副其实的“主力选手”。

  西安首发活动“火力全开”，上半年共展开55场，全国及区域级首发超一半。其间，展览展销类活动最“卷”，占比高达64%。

  从首店等级看，西安要点商场二季度引入数量和能级相较一季度均显着提高。72家首店中，区域首店、城市首店占比别离到达38%、58%，强势显示西安作为西北中心城市的商业招引力，让其成了品牌布局的“必争之地”。

  品牌级次上，除D级首店外，二季度其他级次首店占比均有不同程度添加。其间A级首店占比环比添加3.2%，B级首店环比上升幅度最大，为6%。这一结构性优化，不只凸显了西安商业能级的跃升，更反映出中高端品牌对西安商场的高度认可，纷繁将西安视为拓宽西北商场的“桥头堡”。

  行政区域散布上，城市级首店在各区均有散布，上半年雁塔区和曲江新区首店引入数量全市领跑，别离为43家和23家，占整体首店数量的60%。

  雁塔区凭仗老练的中心商圈和优质的商业根底，连任“首店最喜爱城区”，二季度首店引入数量约占全市35%。老练的中心城区中心商圈依旧是首店优选地，雁塔区内具有优质的存量商业根底，高运营能级的商场较多，如西安赛格世界购物中心、西安荟聚等，场景多元的商场招引多样首店入驻。

  与此同时，文旅资源丰厚的曲江新区集合“首发经济”，在首店引入方面要点发力，二季度引入首店数量约占全市19%，居于全市第二位，展现出微弱的后发优势。

  进驻项目来看，西安二季度首店散布较一季度更为均衡，一家独大的局势有所重构，引入首店的项目数量更多。西安万象城、西安老城根Gpark和西安大悦城最为亮眼，华润万象商业凭仗杰出的招商才能，在首店数量和质量上均处于全市前列，优质（A级）首店招引数量占全市60%以上。比照之下，一季度西安首店引入数量最多的西安赛格，二季度引入数有所下滑。

  曩昔半年，西安万象城紧扣“城市首发”这一中心竞争力，继续发力。本年1-5月，其成功引入6家西北首店和3家城市首店，包括多个重磅品牌。其间，韩国时髦日子方式品牌MEDIUM WELL城市旗舰店、抢手烘焙品牌B&C西安首店以及COS西北首店等重磅品牌先后入驻。

  西安老城根Gpark紧追，4月开出YESCCI西北首店，带来美式复古穿搭的新潮流；5月，朗慕带来首家喜字铺，探究餐饮空间的消费新场景；一贯鬼马规划的少女百货开出西北首店，为年青女人供给时髦指引。接下来，老城根Gpark还将迎来泰国小众香水品牌JAPARA大陆首店、主打城市日子美学的JUEVES周四西北首店，以及人气爆棚的SANRIO三丽鸥等品牌，继续为商场注入新鲜生机。

  业态散布来看，二季度西安首店引入的焦点会集在零售和餐饮两大类别。其间，餐饮类首店占比飙升至65.3%，较一季度大幅度上升23.2%，强势领跑，其他业态占比则出现不同程度的下滑。

  深化到细分品类，饮品、烘焙甜品、日式照料、服饰调集店等品类热度继续攀升，成为当季的抢手赛道。其间，饮品和服饰调集店的重视度显着提高，别离有10家和4家品牌初次进入西安商场，包括专心于栀子花品类的茶饮品牌【东方栀子】、来自新疆的茶饮品牌【茶芭蕾】、终身只做一杯茶的【麒麟大口茶】，以及快时髦集团H&M旗下的中高端品牌【COS】、主办人品牌【MOF少女百货】、仓储式品牌特卖会员店【BIGOFFS超级扣头】。

  5月15日，COS西北首店在西安万象城开业，以精心色彩与细腻质感，交融本地元素与立异规划打造全新空间。开业四天，成绩打破百万，展现出微弱的商场招引力。

  作为快时髦集团H&M的子品牌，COS本质上也归属于快时髦范畴。但由于其一向秉承极简主义美学，品牌调性与传统快时髦构成必定反差，反而被赋予了“轻奢质感”的共同标签。

  COS于2012年正式踏入我国商场，凭仗精约的规划风格、适中的价格定位以及对质量的执着寻求，敏捷在一线城市和部分新一线城市锋芒毕露，收成了一批忠诚拥趸，已将门店地图拓宽至南宁、昆明、石家庄等省会城市。

  备受等待的More Okay摩欧客意式餐厅西北首店，于4月25日在西安MOMOPARK艺术购物中心3楼开业，带来一场原汁原味的西餐盛宴。招牌意式手艺披萨，36小时低温醒发，软绵Q弹；优选原切好牛排，高温炙烤、新鲜多汁。

  五一期间，芙蓉新天地购物中心展开“Chill数字文明节”，集合很多科技爱好者。其间，西北首发的《机会时空X·META》体会馆成为抢手打卡地，依托现象级IP《苍兰诀》构建的沉溺剧场，让游客以“榜首视角”亲自体会小兰花与东方青苍的三世情缘。此外，“冰龙寻珠”运用全球抢先的6D全感体系，打造出络绎水云天与地底熔岩的奇幻旅程。

  不只如此，《灵境梵谷》超沉溺式穿越，让游客与上古神兽面对面沟通，而《大千迷境》作为国内首款恐惧大空间项目，更是让游客在严重影响中感触异样的趣味。这些项目不只避免了景区“人挤人”的为难，还轻松满意了游客对潮流体会的寻求，打造了一个大人小孩都爱玩的全感科技乐土。

  36场首发活动，全国首发5场、区域首发14场、省份首发2场、城市首发15场。其间西北首发活动占比高达39%，成为当季亮点。

  相较一季度，除全国首发活动外，二季度其他等级首发活动数量都有不同程度的添加，尤以西北首发活动添加最显着，反映出西安在区域首发范畴的微弱招引力。

  活动类型方面，依据可操作性灵敏、受众掩盖广度等要素，二季度首发活动以展览展销类为主，占比达67%，其间品牌展销活动尤为杰出。例如，华为的“折叠妙想之旅”快闪活动、JORYA闺蜜剧场限时快全国首展、ECCO MARKET随时开练生动街区西北首展等，均招引了很多顾客参加。

  此外，艺术与文明展也占有了重要份额，如法国艺术家西里尔·德邦的「种瓜得瓜，种豆得豆」西安首展，以及【巴巴爸爸一同甜美巴巴变】西北首展等，这些活动不只丰厚了顾客的购物体会，也为城市的文明气氛增添了一抹亮色。

  二季度，西安的首展、首演、首秀等会集落地高人气商场，比方西安大悦城，一口气举行了12场首发活动，像“UP青年日子季 - 第6届露台日子节”“随即舞蹈SparKling西安站”“西美文创×别闹！潮流文创超级商场”等，这些活动不只招引了很多年青人，还为商场增添了不少热度。除了西安大悦城，西安老城根Gpark和西安万象城也别离举行了7场和6场首展、首演、首秀等活动。

  区域散布上，二季度曲江新区是西安首展、首演、首秀等活动首要举行地，落地首发活动数量占全市五成以上。这一格式，首要归因于曲江新区活泼的商业气氛以及杰出的方针环境，招引很多首发项目及品牌接连不断。

  6月1日，巴巴爸爸55周年主题展“一同甜美巴巴变”西北首展开幕。55周年限制好物限时出售，15个经典场景全景复原，带你一秒穿越回幼年，感触巴巴爸爸一家的温馨与奇幻。

  超5米巨型巴巴爸爸气模震慑上台，800㎡梦境空间冷艳出现，似乎置身于童线大躲藏彩蛋待解锁，更有JUST.FOTO独家限制主题大头贴全国首发，打造沉溺式观展盛宴。

  西安大悦城引入风行东南亚的治好系潮玩IP——娃三岁，打造IP全国首展。4月21日—6月2日，在拾光中庭搭建了一个超300平的梦境乐土，现场春日、萌趣、治好的风格直接拉满，6大主题场景包括巨型莉莉兔、顽皮亿万猫秋千椅、大象&月亮爬梯等，还有娃三岁和大雁塔的同框打卡点，直接把潮玩IP和西安地标完美结合，让我们顾客瞬间感触到前史与潮流的美妙磕碰。

  官方快闪店同期落地，100+官方周边集结，新品独家首发、稀有限制、人气爆品一应俱全，直接引发了粉丝的打卡和购买热潮。

  5月16日，全球尖端时髦IP「VOGUE Vintage」在西安万象城演出我国首秀。这场时髦盛宴不只是一场视觉盛宴，更是西安千年文明根由与现代时髦风潮完美交融的生动诠释。

  《服饰与美容VOGUE》作为全球闻名的时髦日子类杂志，其重磅IP「VOGUE Vintage」经过“VOGUE Vintage Market锦衣妙集”快闪阛阓、深度论坛、构思派对、特别版生命之树光影秀等多种形式，奇妙地将可继续理念与时装美学深层次地交融，为古都西安带来了一场时髦盛宴。

  活动首日，“VOGUE Vintage锦衣妙集”快闪阛阓在生命之树周围的树心广场前正式露脸。这儿陈设着多件由演员、时髦博主、规划师精心搜集的经典单品，每一件都承载着共同的构思与创意。

  当晚，生命之树成为开幕活动的焦点，一场特别版生命之树光影秀精彩演出，经典传承的可继续风潮与未来的生命力在此交相辉映，为这场时髦盛宴增添了一份共同的魅力。

  据赢商大数据不完全统计，2024年，西安新增品牌首店436家，较2023年增长了24.5%。

  本年上半年甘青宁新开品牌首店合计96家，相较于一季度引入的33家，二季度首店成倍添加，拓店强势。

  据赢商大数据不完全统计，2024年上半年，西北区域新增品牌首店302家。

  据赢商大数据不完全统计，2023年西安新增品牌首店349家（数据包括质量首店和一般首店）。

  据赢商大数据不完全统计，2023年前三季度，西安共引入207家品牌首店。